《阿童木》票房造假捅破黑幕 8成国产电影作弊

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《阿童木》上月23日在内地上映，3天之后，“发行方称《阿童木》首映3日票房过4000万元”的消息见诸报端，几日后，《中国电影报》曝光：实际数据显示，《阿童木》首映3日票房为1700万元左右。对比发现，《阿童木》发行方之前公布的票房其实被注了不少水，而票房虚报在内地电影市场已成公开的“秘密”，国内大片都难逃嫌疑。业内人士向本报记者表示，“超过八成电影的票房都有或轻或重的水分”。
最近几年，中国电影走势节节高，《非诚勿扰》、《建国大业》、《风声》不断创造着不俗的票房成绩，《建国大业》更是超越了《泰坦尼克号》10来年前创造的国内电影票房纪录。中国电影一时间风景这边独好！
然而，本周CCTV、《中国电影报》等多家媒体曝光电影《阿童木》票房造假，捅破了中国电影多年来的票房内幕。本报记者调查后获悉，票房造假在电影界相当普遍，一位业内人士表示：“超过8成国产电影都存在票房注水的问题”。
. ~  K) r- m/ |从1700万元“吹”到4000万元
' B1 `6 Y& f. C+ D, ?“阿童木”神话原是谎言
《阿童木》上映后，发行方光线影业宣称该片首映3日票房过4000万元，这一“骄人成绩”还创下内地动画影片首映周末票房新纪录。此前的最高纪录是《冰河世纪3》的3000万元。为此，光线影业已决定在全国范围内追加100个拷贝。
+ W  l& I; o( O# c数天后，《中国电影报》的数据就戳破了这一美丽的谎言：据国家电影专项资金办公室从各大院线的计算机终端获取的实际数据显示，该片首映3日票房为1700万元左右。“水分”之多，令人瞠目结舌。
$ [* u6 m. ]( S% M" o% c3 U6 \该片的内地出品方光线影业工作人员对此的说法是，4000万的数据是由公司负责票房的部门算出来的，统一发给媒体，她不清楚1700万的数据是从何而来。她还表示，影片的票房应以电影局的最终统计为准，但这一数据一般不对外披露。
《阿童木》不是“一个人”
- X1 {/ a8 F* Z' f$ S( v华谊默认《风声》票房有虚高
  ~  v* F0 a% e# N, \7 @记者调查中发现，与《阿童木》同期上映的几部影片同样存在虚报票房的问题。根据《中国电影报》的数据显示，俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1260万元，《倔强萝卜》3天累计票房580万元，而他们的发行方之前声称的“《特工008》上映5天内地票房超过1000万元”、“《倔强萝卜》首周3天票房达870万元”显然掺了不少水。此前，《十面埋伏》、《落叶归根》、《哈利波特6》等影片都曾曝虚报票房的丑闻。
  _; W# L/ u1 g% h' Y日前，有网友在“电影票房”吧发帖揭露称，《风声》发行方宣称首日票房达1200万元也有虚报嫌疑。记者就此事采访华谊的工作人员L，问现在《风声》票房多少了？L说：“估计快2.5亿元了，现在还没下线。”记者问L票房有无虚高，L马上改口说：“实在到底也有2.2亿元。”记者感慨道：“为什么现在电影都要虚报票房呢？”L马上问：“你是说《阿童木》吗？”记者笑言她的反应太快了。L说：“主要是《阿童木》虚报票房虚报得太离谱了。”至于《阿童木》为什么敢那么离谱地虚报票房，L说：“因为《阿童木》实在是赔得太厉害了，物极必反。票房不得不报，又不好意思说实数，干脆说个虚的吧，反正也没人知道。”
' ~- j+ E" F& i. X" x) t虚报票房数据是为了哄更多观众进影院。但是虚报了很高的票房不用给税务部门上税吗？这个票房数据的悖论怎么解释呢——
6 r  _: @* z  X& x# u7 P早个十几年，恐怕很多国人对于“票房”这两个字都没有什么太大的印象，时至今日，还有些人把“票房”认为是电影院里卖票的服务台。对于观众来说，票房只是一个庞大的、进不了自己腰包的数字，而对于那些以电影谋生、靠电影吃饭的人来说，票房成绩就是他们的工资、加班费、差旅费、三金、补贴……是实实在在的衣食父母，当中国的电影市场一步步走向辉煌的时候，看着那些惊人的统计数据，很多人或许在想，一部电影真的能卖出那么多钱吗？
“吹牛不上税”助长虚报风
票房数据发布随意，缺乏相应的制约，是产生虚高票房的重要原因。前文提及的国家电影专项资金办公室是我国唯一的权威票房统计机构，其票房数据来源于全国影院计算机售票终端实际收到的数据，每周二数据出炉，每周四在《中国电影报》上发布。由于发布不及时，又没有合法的网络转载，其认知度和影响力十分有限。以太平洋院线、时光网、艺恩咨询及百度电影票房吧等为代表的民间票房统计机构的数据发布及时，中立地位可保证公正性，但数据来源的不明确又使其权威性大打折扣。太平洋院线的票房报告作者刘嘉表示，其数据也来源于国家电影专项资金办公室，但两者并没有明确的合作关系。因此，无论是官方数据，或民间预测，显然都威胁不到电影宣传方的虚报票房。
: ]8 D7 d2 B2 g5 q此外，“吹牛不上税”也助长了虚报票房风气的蔓延。曾经有人提出一个疑问，为了宣传，发行方虚报了票房数据，你说五千万，我就八千万，你2个亿，我就4个亿。但是，这些数据回头是不是还要上税呢？上税的时候不是又要多交钱？对于这个问题，太平洋院线票房报告作者刘嘉表示：“虚报票房图的就是对外好听，方便宣传。但是请注意，收税、分账之类的，都另有参照数据，不以此为准。所以最终，发行方怎么吹都不会受影响的。”
在电影的发行方虚报票房产值的同时，有些放映方（电影院）也在瞒报实际放映成绩，所以在很多大片上映的时候，各大电影公司都会派出工作人员到放映现场监督统计。而这些工作人员回报的数字就成为了票房虚报的“基础”。“比如一部新片上映的时候，从前方传回来的是周末黄金档期的票房数字，以这个数字乘上一周的全价放映场次，这样的数据能不注水吗？”
一位不愿透露姓名的内地影评人对记者透露：“目前在内地上映的国产热映影片中，差不多有80%的作品在虚报票房数据，这个不是秘密，也不算丑闻。对于这种并不影响国泰民安的东西，大家都不去报道，再次也有中超垫着，电影票房算什么黑暗？”
- p3 Q2 {" X# F& i+ q观众才是票房泡沫的“元凶”？
据业内人士透露，虚报票房的意图也很明显，人为制造观影火爆的场景，吸引更多观众走进影院。正因如此，电影发行方对首周票房的“手脚”动作最大，因为这段时间电影的新鲜度和关注度最高，如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。眼下，几乎所有新片上映，都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻。
票房注水背后，折射出的是中国很多电影人对中国电影没有信心，对中国电影市场没有信心，而很多拿着报纸关注电影的读者和影迷或许都没有想到，他们，或许才是导致今天中国电影票房水分的“元凶”。一位福建本地的电影人对记者表示，“在福州，真正能够打动市场的就是进口大片和贺岁档华语大片，我在全国很多城市看到的也都差不多，现在的观众全是被好莱坞电影给培养起来的，对于中国电影或是一些没有名角、投资不大的电影根本不屑一顾，而中国导演在拍没有大腕的电影的时候往往也得不到赞助，在没有经费的情况下自然无法拍成像样的电影来，这样的结果就是你必须在宣传上下文章，什么样的宣传才能让人掏钱买票？那就是虚报票房，制造诱惑力，骗人是一门力气活，其实谁也不想干，但是现在的电影市场，现在的电影观众把我们逼成这样也没办法。”
这位电影人对记者透露，中国每年能够制造出超过200部的电影，但是其中许多都是装在拷贝盒中最后不知所终，“其实很多观众仅仅是看到报纸上关于新片上映的消息以及几位大导演拍出的大片的票房价值，有几个人知道现在中国电影其实是依靠着国家的大力扶植才能‘活’下去，好莱坞的电影商一直想打开中国电影市场的大门，如果一旦让他们进来，中国电影就靠着那几位能轻易拉到赞助的大导演能支撑下去？所以现在有些同行在为票房造假，我觉得这样不好，但是我很理解他们，因为这个市场实在是太难生存了。”

rainbow

负面影响。

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　　日前，关于电影《阿童木》虚报票房的报道频频见诸媒体。出品方北京光线影业向媒体公布的4000万元首周末票房，一度让中国观众惊呼阿童木“坐上了火箭”。然而，让人大跌眼镜的是，在《中国电影报》随后公布的官方权威票房统计数据中，该片首周末票房竟缩水到1700万元。一片质疑声中，“业内人士”一句“国内电影票房八成注水”，更是一石激起千层浪。
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　　11月19日上午，光线影业在新浪网上公开发表道歉信，承认票房虚报。然而，此次虚报事件还只是冰山一角。中国电影票房统计机制中，还存在更大“黑洞”。

　　夸大票房的情况确实存在，目前还没有行政管理措施
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　　在北京光线影业的公开致歉信中，夸大虚报的票房统计被归咎于影片出品方对影片的信心和过高预期。

2 u; I  u8 _* @0 p1 A8 c8 Q8 v　　电影《阿童木》10月22日（周四）开始在部分城市点映，23日正式上映。光线影业表示，周日对全国部分影院进行的抽样调查显示，影片上映至周六当天，全国多家主流影院的当日票房均达到了10万元，观众口碑较好，符合出品方最初的市场预期。“我们乐观地推测周日的票房仍将随着口碑的传播继续增长。于是，根据上述影院以往在全国票房中所占的大致比例，我们过于乐观地估计了首周末三天的总票房将达到或接近4000万元。”
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8 A4 G4 \1 ]+ B9 g0 [　　光线影业总裁张昭表示，由于全国总票房的数据要在周一晚上才能经各院线上报并统计完毕，为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，片方根据推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。然而，影片首周末票房远远低于片方预期。“为了维护影片的形象，我们并未及时纠正对媒体公布的上述预测票房数据，以致给公众造成误导。”
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& v' w" u' P0 t5 y. Q9 v  p　　虚报事件不仅没让阿童木“坐上火箭”，反而让光线影业碰了一鼻子灰，更引发了媒体对既往许多电影票房的质疑。这其中，包括中国电影界引以为傲的票房大赢家《赤壁》、《投名状》、《无极》、《长江七号》等。一时间，不少媒体甚至指出，虚报票房已经成为电影行业的“潜规则”。
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　　“票房统计是衡量电影产业发展水平的重要依据之一。”国家广电总局电影局副局长毛羽说，“必须追求票房统计的真实性和客观性。”他表示，目前国内一些电影制片方或发行方，为了追求影片的市场效益，吸引更多观众花钱买票进电影院，人为夸大票房或有意提高影片市场预期的情况确实存在。

6 C6 C( N. V1 u　　但他同时表示，针对夸大虚报票房这一问题，目前还没有行政措施进行管理，更多地依赖于片方的道德自律。“我们呼吁社会各界对这一问题的监督力度，促进电影市场的规范化。”
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　　“缩水”比“注水”更严重，偷漏瞒报才是更大的“黑洞”

( C( F. M7 H* }7 Z% s/ O　　“在电影票房统计工作中，最突出的问题不是媒体所说的票房‘注水’虚高，而是票房统计还不够全面，出现统计票房小于实际票房的现象。”毛羽说。

　　在美国、香港等成熟的电影市场，权威准确的电影票房数据每周一次，甚至每日公布一次。但目前我国电影票房数据却只能通过电影局下属的《中国电影报》每周公布一次，且仅限于全国排名前50名影院和前10名院线的观众人次、放映场和票房。由于该数据主要由市场评论人员通过计算机售票系统统计的数据作为基数进行分析得出，因而也主要提供给行业从业人员进行参考，还不足以作为权威数据发布。在美国发展得颇为成熟的第三方统计机构的介入机制，在中国也尚未出现。

　　我国电影市场目前由一级市场、二级市场和农村市场三部分构成。一级市场是指加入城市主流电影院线的影院所覆盖的电影市场，截至2009年11月18日，加入城市主流院线的影院有1626家，共4464块银幕；二级市场是指全国城镇一级市场以外的电影市场，包括社区、学校、厂矿、军队等能够放映电影的礼堂、俱乐部等放映场所覆盖的电影市场，这些放映单位没有加入院线，也没有安装计算机售票系统，以租片放映或者买断地区发行权然后组织放映为主；农村市场主要通过国家农村电影放映工程进行放映。
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　　据了解，目前我国的电影票房统计主要依靠计算机售票系统完成，数据由电影院线公司负责按月报送，涵盖三个市场层级的票房。然而，部分一级市场的影院尽管安装了计算机售票系统，但由于影院规模不大、位置偏远、经营不善等因素，不少都处于不正常经营状态。目前的计算机售票系统终端显示，当前1600余家影院中，有数据上报的影院不到900家。据此，毛羽表示，计算机售票系统统计的票房要比一级市场的实际票房低10%左右。二级市场、农村市场和主流院线内没有安装计算机售票系统的影院，仍然以手工统计上报为主，导致票房无法正常上报。
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' \! W" Q8 J6 J+ p8 {6 H( P9 }　　此外，对院线和影院来说，票房不仅是与影片制片方、发行方分账的依据，也是上缴国家5%电影专项资金和3.3%营业税的依据。这意味着，上报的票房越高，院线和影院上缴的税费越多，给片方的分成也越多。“因此，这些年为了规范市场，我们主抓的不是高报票房现象，而是一些影院存在的偷漏瞒报票房现象。”毛羽说。

　　发行方“蹲点”监票，统计机制还不完善
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2 D8 G/ r0 e7 j0 F) A5 B* v8 _　　为了防止票房通过结构票价、手工撕票、团体场不通过计算机出票等渠道流失，最大程度地减少电影票房的偷漏瞒报现象，近几年，不少影片发行方都派人到全国各地影院监督票房。

　　据华夏电影发行有限责任公司执行董事长谷国庆介绍，为了使票房得到更加真实的反映，去年华夏公司派往全国各地的监票人员多达332名。2009年，随着中国电影产业的快速发展，该公司的监票人员已增加到556名。同样，国内电影产业的排头兵——中影集团也在全国各地拥有500余名监票人员组成的庞大队伍。“即使这样，我们仍然感到监票力度不够，”谷国庆说，“眼下就是大片云集的贺岁档，为了减少票房流失，公司所有人员都将倾巢出动，到监票第一线蹲点。”
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　　尽管如此，与健全有效的票房统计机制相比，蹲点监票仍然显得被动。
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　　据介绍，负责计算机售票系统开发的国家电影专项资金办公室，今年已针对原有计算机售票系统开发了升级软件，将数字认证技术应用到系统管理中，基本实现了对影院售票情况的实时监控。升级后的软件已在北京65家影院中开始试运行。下一步，广电总局电影局将采取行政手段推动这一系统的广泛应用，未安装计算机售票系统的电影院将被禁止放映分账影片。
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% n6 u% P' Z3 g　　自1986年电影局由文化部划归当时的广电部之后，地方电影管理工作仍然归属于各级文化主管部门，上下脱节的管理体制造成了电影行业的严重“营养不良”。2008年底下发的《关于进一步理顺地方电影管理体制的通知》，将地方各级文化行政部门承担的电影发行放映管理职责和相关的机构编制、设施设备等划归地方各级广电行政部门，从此结束了电影行政管理“上下错位”，电影产业链上下游分割22年的历史局面。毛羽表示，体制的理顺，为电影二级市场和农村市场的票房统计工作健全了统计渠道，更加有利于电影票房的公开、透明、真实、可靠。
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7 D! M9 t' y- c2 j" f' Y　　毛羽强调：“目前我国电影产业各项工作还处于初级发展阶段，电影票房统计的技术手段和市场基础还不够成熟，需要付出的努力还有很多。”但他同时表示，电影局每年公布的全国总票房以及部分影片的票房数据，是经过多方严格统计而得出的，代表了电影行业的真实发展现状。

张德伟

负面影响不小啊 !

谢恩

这才正常