新媒体艺术

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新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革，并在竞争中向融合化和移动化方向发展。新媒体产业的发展也必然带动相关领域的教育事业大发展，并以智力支撑形式对其发展形成反哺。
    在中国，新媒体的出现掀起了一场包括软件服务商、设备提供商、电信运营商、印刷出版者等媒体关系网络的多产业革命。尤其是2006年以来，新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。另外，新媒体产业已经受到了资本市场的密切关注，外国投资方纷纷找寻或创造机会。中国的经济和以IT行业为主的高科技领域已经成为国外投资机构关注焦点，尤其是新兴媒体及互联网行业已经被众多国际投资巨头纳入投资计划中。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，Pplive、POCO等网络视频、电子杂志的领军企业也相继获得了大批风险资金。2006年以来，风险投资资金还在不断的流入新媒体产业，如PPLive 2006年又获得了SBCVC（软件银行中国风险投资基金）和BlueRun创投基金达千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
+ }& E+ j& ]1 i$ Z3 H    一、中国新媒体产业发展简析
    谈到新媒体产业发展，我们可先对美国新媒体产业发展状况做一个对比研究：
    图1：美国媒体产业关系图分析2001/2006
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    如上图所示，2001年，微软、IBM、索尼、AT&T等提供技术、设备提供、电信的服务商处于媒体产业关系网络的中心环节，在媒体网络关系中占有重要位置， Google、雅虎等新媒体处于边缘环节。
+ G3 W: x4 w4 o: z8 B( l    而到了五年后的2006年，新媒体在媒体价值网络中的位置发生了变化，新媒体的投资以及战略合作强度合作密度进一步加强，以往的设备提供商、电信服务商等中心节点逐步边缘化，技术提供商同样重要，同时新媒体的重要地位逐步提高，并进入了媒体价值网络的中心。新媒体终端设备提供商的重要性也随新媒体的发展而提高，其价值强度也不断提高。如下图所示。

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    由此可见，新媒体的发展过程势必是一个融合的过程，它包括技术融合和终端融合，进而带动服务融合、产业并购等。那么，我国学界是如何对新媒体进行定义的呢？
    （一）新媒体界定
* n5 B0 e7 X! _/ `) W$ A* {$ M    目前，国内关于新媒体的界定还没有一个成熟的定义，总结起来大概有三类比较具有代表性。首先是基于数字广播网络以广播电视为主的媒体形态定义：
4 B! G' s" l6 P! \  d! T新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。被归入新媒体之列主要有七类媒体形态：移动数字电视（包括无线的、车载的、公共交通上）、有线数字电视、IPTV、网络广播、网络电视、手机电视和楼宇电视。它们有些是传统媒体的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上并没有本质变化，也是以广播＋广告的赢利模式来支撑运营；有些则是相对于传统媒体的数字电视不同形态，如网络电视、手机电视等。
    其次是基于技术进步和营销理念变化角度定义新媒体：  其概念包括两层含义，一是基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括网络媒体。二是随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。
    第三是基于计算机信息处理技术基础的媒体系统进行定义：新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所指的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有的；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形态是我们现在说的新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上。
3 S/ x" r6 c( h2 B( R( D+ t    （二）中国新媒体现状
    新媒体作为一个新兴产业，其发展速度惊人，短短几年已经形成了具备无限拓展空间和比较完善的产业链。新媒体产业链在我国主要有内容提供商（内容制作者和提供者，主要包括提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等）、软件及技术提供商（业务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者）、网络运营商（拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持。包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等）、平台提供商（为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者）、营销机构（指根据信息发布者需求，提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案的执行监督、营销活动监测和效果评估等服务）、终端提供商（包括电脑、电视、手机等）、用户（信息的接收者和信息生产者）、监测机构（提供效果评估的机构）和企业主（使用新媒体进行营销活动的发起者，新媒体营销服务费用的提供者）。
" v, ?: H7 s3 m3 v7 }    目前新媒体种类主要有博客、播客、电子杂志、网络视频、IPTV等。新媒体中,电子杂志、网络视频、博客等基于互联网络平台的新媒体，所提供的服务种类较多，发展快速。基于数字广播网络、跨网络的新媒体发展处于初级阶段，应用服务尚不完善。也就是说，新媒体目前整体的赢利模式尚不明确。除此以外，还需我们关注和应对的就是新媒体在发展中对传统媒体所带来的冲击，面对这种冲击，我们必须提出有效的对策。一方面要促进新媒体产业健康发展，另一方面则要实现传统媒体与新媒体的健康对接。
    新媒体内容价值、传播模式、传播效果和传播特点等方面的优点，使传统媒体的弊端凸现，新媒体的传播优势、精准性已经得到越来越多的投资者、广告主和营销机构的认同。从市场角度分析，新媒体对传统媒体的冲击主要包括两个方面，一是新媒体的快速增长势必会影响传统媒体的发行，阻碍其发行增长；二是对传统媒体广告收入增长的影响，会分流传统媒体的广告业务。
! h7 p5 U8 G: @" m, s    二、新媒体发展之技术瓶颈分析
2 x0 @- {9 u/ V( q7 A, `    经过近几年的快速发展，我国以数字技术为支撑的新媒体在很多方面已经取得了长足进步，但仍然存在一些亟待解决的瓶颈，主要表现为以下方面：
    1．资源的整合与利用。如何将海量的媒体资源有效地组织起来，以此提高资源的可访问性和可维护性，一直是新媒体应用中所面临的一个挑战。这些数字化的媒体资源不仅可以是分布在网络上的不同地方，而且可以动态变化（例如，股票实时行情），也可以被执行（例如，一个交互程序或者是游戏）。目前，虽然通过网络可以发送动态的（Dynamic）、分布式的（Distributed）、可执行的（Executable）内容，但是如何使用户更易于理解这些复杂的媒体资源，如何有效地管理媒体资源以及相互之间内在的复杂关联，是新媒体资源管理中需要解决的难题。
- p7 a! d& V* k5 Z$ y& B4 J    2. 媒体信息处理。如何快速、有效地对新媒体信息进行处理，已成为新媒体应用中迫切需要解决的问题。如何快速、准确地获取所需要的媒体内容，是新媒体中需要重点研究的内容。为了提高媒体内容采集的速度，需要采用并行体系结构，将内容采集的各个部分设计成并行流水结构，尽量减少采集系统的不合理等待、保证采集过程的通畅。获取媒体内容以后，要对这些内容进行包括格式分析和转换、内容意义分析和自动标引等相关的处理。在内容分析过程中，需要有强大的计算能力作为支持。由于媒体内容的索引信息具有海量性，而高维索引往往需要查询多个子集，使得查询能力下降，平衡树的重叠现象也严重影响检索效率，而高维度数据的相似度运算同样降低查询速度。
/ W( T  O- v( T; J8 O" e    3. 信息深度检索。现有基于内容的数字媒体信息检索系统在跨媒体的建模表示、对数字内容的高层语义理解以及查询处理和相关反馈等多个方面仍然存在着诸多问题。首先，现有的数字媒体检索系统主要还是解决单一媒体的检索问题，而不支持跨媒体的数字信息处理。其次，目前基于内容的信息检索技术主要依赖媒体对象局部的、底层的、物理的特征。对于更进一步的知觉组织问题，是将这些特征组合成具有明确高层语义属性的复合特征、枚举性质的算法，但这在计算复杂度上有巨大的困难。另外，就是解决多媒体和跨媒体复杂信息的相关反馈机制，但是现有的相关反馈技术基本上都是基于单一媒体的反馈，特别是针对图像检索的反馈，而不能处理更多的数字媒体信息。
    4. 缺乏有效的服务架构和支撑体系。大规模网络在线游戏运行技术是我国数字媒体服务技术的典型代表，以盛大、金山等网游公司为例，通过构建网络游戏的运营平台以及点卡的支付模式，网游创造了几十万人同时在线的服务规模。然而，这些内容服务技术与平台主要仍受定于特定企业内部，还未形成开放的、第三方可独立运营的公共技术服务架构和支撑体系。这在很大程度上制约了数字媒体产业链的形成以及数字媒体服务规范与标准体系的建立。
) v! K/ D% W" K% b8 `$ E/ L未来几年将是我国以数字技术支撑的新媒体产业发展的重大战略机遇期。在全球数字媒体产业尚未形成明显区域分工，竞争格局不明朗的情况下，积极寻找技术和产业突破口，为我国数字媒体业务创新提供全面的技术支撑，全面和迅速地提升我国在数字媒体技术方面的科技实力和创新能力。需要从发展现代数字媒体服务业的角度，通过研究自主创新的内容基础技术、内容服务技术和内容生成技术，加快我国数字媒体内容服务体系的建立，为高效率创作高质量的内容作品以及发展高附加值的内容终端产业提供全面的技术支撑和引领。

    三、构建创新平台开创新媒体发展新空间
    中国传媒大学正在积极构建以数字媒体技术、数字媒体艺术和文化产业三大学科领域为支撑，以数字广播电视技术、数字媒体制作与创作支撑技术、数字媒体艺术理论与实践研究和文化产业研究为主要内容的“数字媒体优势学科创新平台”，旨在提升我国文化竞争力，推进文化产业发展、培养新的经济和产业增长点；推动学术创新，深化数字媒体产业相关问题研究；促进学科交叉与融合，打造世界一流学科；探索高层次创新型人才培养新模式，引进海外留学人员，打造创新性学术团队和创新管理体制，促进高等学校加快国际化进程。
    中国传媒大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设大学，在50多年的建设与发展中，中国传媒大学以大传播的理念、全媒体的视野，植根广播电视，面向传媒界，为广播、电视、电影、报刊、网络、出版及新媒体竭诚服务，逐步形成了自己鲜明的特色：与广播影视事业鱼水相依的行业特色；多层次、多规格、多样化、开放式的办学特色；多学科兼容，相互交叉渗透充分体现综合优势的学科特色；重视培养学生综合素质和职业道德，坚持理论与实践相结合、传授知识与培养能力相结合的育人特色。积淀了深厚的教学和科研底蕴。50多年来，中国传媒大学培养了大批优秀人才，很多在各级政府部门担任重要领导职务。进入21世纪以来，中国传媒大学适应传媒行业的大环境，在教育部、广电总局等各级政府部门和领导的大力支持下，锐意改革，正在大踏步地快速向前发展。独特的建校背景、社会地位和地理区位以及鲜明的传媒特色，为中国传媒大学积聚了他校所无法比拟的、得天独厚的研究与发展新媒体的内外部资源优势。
! S* `# R' N: E) w( p    （一）新媒体技术领域最新进展、发展趋势和应用前景分析
    数字、网络等信息技术在全球范围内发展，给传统媒体注入了新的活力。当前，世界广播电视全面从模拟向数字转换。依托数字技术而发展起来数字移动广播电视、手机电视、IPTV、分众传媒、卫星广播电视、数字多媒体广播（DMB）、DVB-H等新媒体所提供的新业务，迅速成为数字媒体技术学科研究热点。另一方面，数字技术和网络技术允许我们积累起越来越多的内容和节目资源，这些呈海量增长的媒体内容资产由于其可复制、可再加工与制作、可共享、可检索和查询等特点，其内在价值也在以极高的速度增长。
' c( @  k9 U+ ^, k    1．数字广播电视技术
2 J6 a% V) z( Y2 ?4 O    顺应现代大众传媒数字化、网络化、信息化的发展趋势，一些新兴媒体技术应运而生，并且推出了越来越多的行业标准。如DRM标准(ETSI ES 201 980) 、DAB（尤里卡147-DAB）、T-DMB(Terrestrial-Digital Multimedia Broadcasting) 和流媒体（Streaming Media） 等。
    目前，国内在数字媒体的应用研究方面也开展了大量的工作，并在部分技术上取得了突破，例如：关键帧自动抽取、存储迁移管理系统等，在基于软件（CPU+GPU）的非线性编辑系统等方面，国内公司已经达到了世界领先水平，实现了多格式混合编辑，特别是基于Long GOP的高画质MPEG2素材编辑、低码率MPEG4编辑、压缩音频MP3编辑等均有很强的实践经验，达到了世界先进水平。在系统结构和网络结构等方面均有较为深入的研究和实施能力，例如以FC和以太网构成的双网结构，以多级存储构造媒体资源管理系统，用于连接网络制播系统的媒体网关等，其中有些属于开创性工作。在基于内容的识别等方面也有相当的进展，中科院计算所已经有相应的实验室成果，可以实现基于内容的静止图像检索和电视画面上的文字识别，同时也做了面部特征识别等基础性研究。IBM北京研究院做了基于语音的检索方面的工作，可以按照发音作出语音资料的检索匹配。拓尔思（TRS）公司在基于语义的分类和检索等方面，作出了有成效的工作。在元数据交换方面，中央电视台、规划院（原标准所）、大洋等单位共同参与制定了《广播电视音像资料著录规范》，是国内第一个基于Dublin Core扩展的音像资料元数据规范，已经作为部标发布。清华大学计算机系在国内率先开展了基于内容的视频索引和检索方法的研究，在863和国防预研基金等项任务支持资助下，研究实现了视频分析、索引的若干关键技术，建立了完整的视频索引和检索实验系统TH-VIR，系统中不但包括视频分割，镜头组织等功能，而且包括一个以Internet浏览器为平台的，基于内容的图像检索ImgRetr。ImgRetr已放在Web上接受用户访问受到一些用户的好评。此外，清华大学还与澳洲新南威尔士大学、微软亚洲研究院合作进行了相似性检索方法的研究。在数字媒体传输技术方面，我国清华大学推出了DMB-T(Terrestrial Digital Multimedia/TV Broadcasting)系统。主要用于地面数字电视传输，利用时域PN训练序列完成同步和信道估计。
    2．数字媒体内容管理技术
# R" j9 b$ s$ Q( ^0 c% O/ ~- [) ]    数字媒体内容管理技术主要包括编目与元数据、内容管理技术、多媒体内容检索技术、编码技术和数字媒体存储技术。
    编目是检索和有效获取数据的关键，当前有关编目的研究工作主要集中在标准化、著录项目选择和自动化方面。内容管理是数字媒体资源管理系统中的核心部分，它的设计需要全盘考虑数字媒体资源管理系统中编目、存储、检索、内容发布和系统安全性、扩展性、开放性等各方面问题。基于内容检索在传统的检索框架中融合了对于媒体内容的理解技术（如图理解、视频理解等）。在这种方法中，首先对媒体信息进行分割使其成为单独的可供检索的媒体对象，再对每个媒体对象采用特征提取算法提取相应的特征。媒体对象特征的集合就构成了其内容描述。在检索时，根据检索要求，查询并返回媒体库中内容描述最满足要求的一组媒体对象。自20世纪90年代初至今，图像和视频信源编码技术在编码效率、编码应用灵活性、传输适应性、抗误码能力等方面取得了长足的发展。其中，编码效率一直是研究的重点，从MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4发展到 H.264, 编码效率越来越高，同时编码复杂度也随之越来越高，对编码处理器的速度要求也越来越高。数字媒体对于存储有着非常高的要求，当前存储技术的进展主要集中在大容量存储、廉价存储、先进存储机制等方面。
, d/ m6 [- E: [    3．数字媒体内容安全技术
    版权保护是资产保护的重要措施和新技术发展的重要保障。对于音视频内容的版权保护是资产增值的关键因素，没有版权保护，任由盗版肆虐，媒体资产就无从增值。特别是在数字技术普及之后，记录和重放变得非常简单，质量也没有下降，数字内容的盗录就特别值得关注。有效的版权保护包括水印、加密等方法。在数字版权保护方面，Microsoft、Real Networks、IBM等公司均有相应的产品和技术。在数字电视传输方面，NDS、Irdeto、Motorola等公司都是著名的CA（Certificate Authority，认证中心）产品提供商。
5 S$ f: b$ V8 I" m    总体上说，国内在数字媒体的软件技术方面，具有较强的实力，而在系统和硬件研发方面相对较弱一些。
    （二）创新平台项目预期成效
    “数字媒体优势学科创新平台”项目建设完成后，将形成适应我国数字媒体产业发展要求的先进数字媒体技术研发平台，数字媒体内容研发平台和以文化产业理论与产业经营研究平台。创建数字媒体技术、数字媒体艺术以及文化产业三位一体、科学完整的研究院实体，并逐步成为有重要国际影响力数字媒体工程技术研究基地、艺术理论研究与实践基地、成果转化以及产业政策研究基地，最终为建成国家数字媒体中心奠定各方面的基础。项目建设成果将提升国家在数字媒体领域的自主创新能力，为国家在该领域的重大战略需求提供强大的科学技术、系统理论和人才支撑。形成国内领先、世界一流的数字媒体学科体系，汇聚一流的创新团队，取得一流的原创性研究成果。因此，“数字媒体优势学科创新平台”建设项目，对于国家经济社会发展，建设和谐社会具有极其重要的价值和意义，有着广阔的发展前景。
# e! S1 h6 x% @% E8 d6 H2 G5 Y* i    我们相信，以中国传媒大学“数字媒体优势学科创新平台” 等项目为引领，必将会逐步形成我国新媒体产业发展的产、学、研新格局，它将大大提升我国数字媒体研究的国际影响力、构建数字媒体领域的中国理论体系和中国学派并向世界贡献中国经济改革成果和宝贵经验、为政府的数字媒体战略提供智力支持、打造世界知名学科品牌并提升学科国际竞争力、实现创新团队建设和高层次人才培养的国际化，最终产生巨大的社会经济效应。