韩三平:说中影一枝独大更准确
2008年,算上只公映了几天的影片,内地影院一共公映了77部华语电影,其中有10部都有同一个署名:韩三平。这10部电影一共产生了将近8亿元票房,占所有华语电影票房近三分之一。韩三平用“功德圆满”来形容自己对中国电影的贡献。无论他还是他的秘书,都没有统计过,“韩三平”这三个字究竟出现在多少部电影前面——但可以肯定的是,他是中国电影里挂名最多的人。
这也是一部贺岁片式的主旋律片:姜文和陈道明被安排挤在一个狭小的车里飙戏;李连杰脚跟都没动一下,就演完了自己的戏份;照相师郭德纲笑眯眯地从镜头里探出头来,梁家辉从镜头前弹开,毛主席背后的妇女代表散开,原来里面藏着章子怡、许晴、宁静、苗圃……g&`3J lu*A2f B
投资仅3000万,却云集了172个明星的主旋律影片《建国大业》,9月17日将在全国公映,这是“庆祝新中国成立60周年重点国产影片”里最重头的电影。8U`&II _~P
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8月的一天,韩三平坐在电瓶车上,在总投资超过20亿、总占地面积5.6平方公里的中影怀柔影视基地视察。《建国大业》正在这里做后期音乐。az2WD5g9bOk&w`W M
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这个位于北京怀柔杨宋镇的影视基地,离北京45公里,高速路收费站的名字干脆写上了:中影怀柔。
这只是中国电影集团公司庞大的电影产业链上的一环:从影视创作生产、发行放映、境内外合拍影片管理,到院线经营、数字制作、数字影院的建设与管理,再到洗印加工、影片进出口、电影器材营销,甚至包括后电影开发、光盘生产、媒体运营、广告、物业管理和房地产开发。
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中影集团无疑是中国最大的电影帝国。$IYdo"V!q%U
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有毛时代情结的韩三平,就是这个电影帝国的一把手。
“历史是人民创造的,没错;但历史又是在若干英雄带领下创造的。没有陈胜吴广,就没有千百万农民的揭竿而起;没有朱元璋,就没有明代帝国的建立。讲到毛泽东,他把一个6亿人口的国家的制度彻底地翻了一个个儿,他指点江山,挥斥方遒,这可比一般的农村青年成为一个歌手厉害。”{Kx l_}n%O3B{0Z
正是这个有毛时代烙印的韩三平,让中影集团一步跨入了大片时代,从2002年起,中影斥巨资投拍一大批中国式电影:《无极》、《疯狂的石头》、《投名状》、《长江七号》、《赤壁》、《梅兰芳》、《疯狂的赛车》、《南京!南京!》等,创下近18亿票房。
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“毛时代不等于保守时代。现在的商业大片中,中影集团确实是取得了很辉煌的成绩,但是想简单一点,就像我跟冯小刚说的,为观众服务,‘为人民服务’。”韩三平说。F @*PCIX#H0N
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“我就不信公有制彻底不行了”
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南方周末:2004年中影集中推出了一批大投资的电影,你是怎么决定的?poYz0a.B
韩三平:当时民营公司非常成功,中影要解决一个问题,一个国有企业怎样在商业领域里获得成功,这是我们既痛苦又必须要解决的一件事。我有一个情结,国有产业经济情结,这是高于电影情结的,我不相信国有企业做不好,我不相信公有制就彻底不行了。美国的政治就没问题啊,那么多的枪击、敲诈、吸毒、贩毒、杀人放火。
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全人类施行一个制度是不可能的。那全人类都看好莱坞电影,生活该多枯燥啊,每天早餐你都吃麦当劳试试,早就造反了。但如果全世界早上都只有麦当劳,你也可以选择不吃,选择自己做。所以你就要解决另一个问题:人们为什么要吃你的馒头,为什么要看你的国产电影。
南方周末:但当时对《英雄》的评论并不好。&]Ei KA
韩三平:你要说艺术那些玩艺,阳春白雪、下里巴人是一两千年前就存在讨论,天天都在扯这个问题,扯得清楚吗?邓小平早就说过多干少说,摸着石头过河,扯什么这个不是艺术片,是商业的奴隶。学者可以扯,理论家可以扯,你们南方周末可以扯,唯有我不可以扯,要扯就早完蛋了。商业大片人家拍了,你的企业落后了,就该倒闭了,因为你没产品。 Ig)M&N3L3`l
南方周末:2002年一次性投资这么多大型产品,你回头来看有多少赌博成分,有多少是胜券在握?Sg6rr xp
韩三平:我坚信五千年的中国文化不可能让几个好莱坞电影就给弄没了。中国有13亿人口,老外傻乎乎地觉得我们中国不得了,一个电影如果1%的人看,就是1300万观众,一人10块钱就是13亿票房。我坚信13亿人不可能都看美国电影。所以那年推动了大批大片,现在经过实践检验,社会效益、经济效益基本上是双丰收。
南方周末:你最得意的决策是?
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韩三平:最得意的是《赤壁》拍上下集,还有就是发行《疯狂的石头》。
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《疯狂的石头》在我办公桌上放了几乎快一个礼拜,据说导演、投资方找了很多公司。非常偶然,那天我约了一个人,临时出了状况,那天我就没事干,就让秘书放给我看看,看了40分钟,上来就和导演见面了。也许它里面有四川话打动了我。当时我就说买下他们国内版权,当时对方说要150万,后来秘书说还了个价,130万拿下。我们拿160万发行,加起来300万。$Z];|K&B3o
它没有大制作、大场面、大演员,但我坚定它迎合了现代青年观众电影的观赏需求,大企业怕什么?里外加起来才300万,风险不大,就这样发行了。那几天还是世界杯决赛,我天天在看足球赛,我参加了首映,有200多人,放了20分钟满堂喝彩,我出来的时候就问电影院经理,这是买的票还是送的票,他们说半买半送,我说这片子成了。!Z&?rcH4X
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后来片子发了3000万票房,我们收回900多万,赚了将近200%。《疯狂的石头》的时候我亲口跟宁浩说,这部戏收回来的钱就是你下一部的成本。所以第二部1000万,后来追加了100万,紧接着就拍了《疯狂的赛车》,卖了一亿二千万。我立马就让他拍了第三部《无人区》。
这三部电影成功赚钱不是最大的意义,最大的意义是培养了一个青年导演,因为宁浩已经有品牌了,这是我们做的比较漂亮的事。
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南方周末:《赤壁》你的得意之处是什么?A2BTzXb5f9\1W5q^A"v
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韩三平:《赤壁》投资这么高,我说服吴宇森做出上下集。而且依然决定在奥运召开前夕7月10日公映。很多人都反对,觉得奥运前夕谁还看电影,我说放心发。发了三亿二千万,基本上收回投资了,下集发行基本上都是利润了,收了二亿八千万左右。 “大型商业电影上我还没有失误过”
南方周末:你一直在谈论得意,哪些是你现在回过头来觉得决策错了?
韩三平:重大失误就是《那山那人那狗》,我用10万美金把日本版权卖了。发达国家是两个观众群体,一个群体是15岁到35岁,还有一个群体是60岁以上。日本人提出分账,我没有同意,我卖断了,《那山那人那狗》是在第二大观众群里获得巨大成功,结果日本人赚了大钱,据说发5000万港币的票房。但是我可以很骄傲地说,从做商业电影的角度讲,我还没有失误过,无论大的、小的。
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南方周末:《无极》和《梅兰芳》也属于决策正确的?
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韩三平:应该说大型商业电影上我还没有失误过。《梅兰芳》我没看成商业电影,还是属于艺术电影,目前它在亏损,当然做生意也不能要求都赢,哪有不折一下?我们总结教训,纠正错误,争取更大的胜利,这是毛主席的教导。但总体我们是抓住了非常好的发展时机,确立了中国电影集团在国产片制作发行上的地位。g/S*?1V6G/nM-ts
南方周末:你怎么确定一定能赢?'teN'yy4f c#[
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韩三平:这玩艺就像邓小平借鉴美国的经验,叫资本主义的市场经济,我就是借鉴美国的经验。首先我坚信中国人喜欢看中国电影,要解决的是中国人喜欢看什么样的电影。你说美国人喜欢看什么,就是大投资、大制作、大明星,搬过来就能用。你要让观众在电影上看到的是他在电视上、手机里看不到的东西。同样都是刀削面,在立交桥下几块钱一碗,到五星级酒店就是100一碗,他买什么?买服务。中国人老不买服务,服务是虚的,坐头等舱2000块,坐普通舱600块,我省1400块买一件衬衣回去,这是中国人的习惯,这个习惯在慢慢改变,特别是在年轻人身上在改变。:K`fO"VU I
南方周末:没考虑过失败怎么办?Q L3RMS W
韩三平:当然你得要有魄力,什么利润最高啊?风险的利润最高,你就是贪污也有风险,而且风险还大,抓起来就一枪把你毙了。我举的例子不是很好,但你仔细想想,你把钱攥在手里就没风险,但它不增值。C3PS^VW
韩总你费那个事干嘛RU6w#`e%X(e X
南方周末:问题是,所有进口片的利润都是中影的,中影掌握着绝大部分利益,为什么还要冒这个风险? Y)drC&}N
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韩三平:你们可以去考证,从当总经理到董事长,我没有出席过一次外国电影的发行仪式,甚至我没有参与过一次外国电影的谈判,没参与一次外国电影的签约仪式,这就是我非常执著的一点。
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中国电影,大到几亿的《赤壁》,小到300万的《疯狂的石头》,我可以一个公司一个公司去卖。照一般人的观念,韩总你这么费事干什么,你就守着那个大片子,收点代理费,你就是政府的一个授权单位,你着什么急啊。恰恰不是,这是我觉得自己最成功的一个地方,我做两种影片:商业影片,重点影片。 F*TH0s4Rs~*`_
你再去考证一下,重点影片或者叫主旋律片,从峨眉厂到现在,我可以非常骄傲地说,中国近15年来最优秀的重点影片:《焦裕禄》、《横空出世》、《1919》、《孔繁森》、《赢家》、《云水谣》、《张思德》再到《建国大业》……说谦虚点60%是我一个公司做的;1亿以上的商业大片,也有50%是我做的,这是铁板钉钉的事。7kxA V%Ktc"T,w
再说到支持青年导演,比如《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》,原来中影集团不懂商业运作,连一张海报怎么做都不懂,但现在它是最强的公司,因为是最强的电影在它手里。这是马太效应,强的会越来越强。从2005年到现在,我非常自信甚至非常得意,我觉得我对中国电影有点功德圆满。7?7fpK4n
南方周末:你觉得在电影这个行当里,中影公司一枝独秀的合理性在哪里?
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韩三平:在中国的词汇里,你要谦虚一点,要含蓄一点。你可以换一种说法,做得比其他企业好一点。它对整个产业带来一定的影响,对行业带来一定的影响带来调控和指导作用。“独秀”有点过,“独大”更准确一点。&b